论服装市场现状——妈妈装

    摘要：服装在人类社会发展的早期就已出现。而不同的人群对服装的需求不同，而通过分析我们可以知道一个极富潜力的消费群体，那就是妈妈们，为此我们通过对妈妈装市场前景分析发现妈妈装市场开拓企业应该立足于妈妈们对穿着服装的需求做出专属于妈妈们的服装。

    关键词：妈妈装   服装

   一、服装行业现状

   人生在世，永远离不开衣食住行这四个方面，说到衣则离不开服装市场，那么服装市场当前的一个现状是怎么样的呢？人们都说衣食住行是四大刚需，可是现实却并非如此。我们看到很多服装名企这几年相继倒地，而死因主要还是全球市场竞争下玩不过国外品牌。那么是什么样的原因导致的呢？服装界现有问题是： 同质化太严重， 大家都抄来抄去。但是， 这不代表服装业没有前景。而且只会越来越好。

   二、服装行业的现状——妈妈装市场前景分析

   1.概念

      妈妈装指适合妈妈穿着的服装，妈妈装随着时代的发展、文明和进步，成为女装中不可缺少的一部分。妈妈装使妈妈们倍添姿彩，成为女装产业中的一个亮点。妈妈装又分为青年期妈妈装装和中老年妈妈装装。青年期的妈妈是指35岁以下的年轻女性，这时的他们多以自身为中心，渴望外界与孩子的眼光，他们期盼自身能与未婚女性一样，一样在社会有一份属于自己的工作，拥有靓丽的服饰，接受一切美的赞扬。中老年妈妈他们在挑选服饰的时候更期盼舒适程度，由于新陈代谢能力的下降给他们外观致命的改变，他们对妈妈装的要求更倾向去挑选能够修饰他们体型的，同时又因为年龄带来的心理变换，他们在衣服颜色的挑选上更倾向于庄重素雅，为此在针对中老年妈妈对服装挑选的态度上衣服更应该偏向于做到合体舒适、款式大方整洁、色彩恬淡贵气。

   2.妈妈装前景分析

       从中国大妈抢购黄金、日本马桶盖事件可以看出妈妈们是一群极具有资本消费能力条件的女性人群。根据2014年网购数据表示消费能力最强群体——31-40岁：这一人群的“网购服装平均单价”最高，为283元;其中每月平均购买5到10次的用户占34.7%，10次以上的也有13.2% 。并且该年龄段用户还表示其花费在网购服装的总金额会越来越高，而女性消费者是主要推动力。

  

     四、妈妈装市场开拓

          服装，亘古不变的潜力市场，但是同时也是因为其历史的恒久性，一些强有力的品牌已经扎根稳固，而要重新加入并且能够在服装这个行业中取得一方寸土占得一席之位，那么该如何做呢?

          商人重利，那么利从何来？而君子取财有道。在服装行业中要我们既要兼顾利与义，我们也知道价格是随着价值上下波动的，那么作为妈妈这一定位的服装市场来说，我们只能做的是抓好质，随着社会物质生活的变化，质量才是一个企业的生命，在保证利得同时我们只有不断保证我们的质量，才能在这一市场上立足。同时，加快科技水平，随着工业化水平的不断提升，一个企业如果没有不断提高生产的先进的技术水平，将会导致产品成本不断攀升，最后只能惨淡收场。其次，作为服务业与制造业的结合，服务行业的服务人员素质水平是一个企业提高商业信誉，增强企业知名度的基本保障。面对强劲的老名牌口碑，我们不仅要在质量和价格上有说话的底气，在顾客购买后我们更应该做到让其口口相传，声声赞誉。最后，也是最最重要的一点，服装，何谓服装，人靠衣装马靠鞍，能够体现一个人的气质，简单来说能够让人眼前一亮那就是一件好的服装，而妈妈装，何谓好的妈妈装，能够吸引人的目光，展现出妈妈们的精神面貌，那么就是妈妈们满意的服装，那么作为妈妈装市场的开拓，我们就应该立足于妈妈们的需求，切勿人云亦云，没有半点创新度。

    五、总结

    通过以上分析我们可以知道妈妈们是一个极富潜力的消费群体，为此我们通过对妈妈装市场前景分析发现妈妈装市场开拓企业应该立足于妈妈们对穿着服装的需求做出专属于妈妈们的服装。